OMD的调查还注意到年轻千禧一代不希望简单地追随潮流。在中国有4亿千禧一代消费者，

2016年7月 ，

导读 ：中国的千禧一代在网络活动方面非常活跃。平均普及率是91.9%。

eMarketer预计，更应该关注这一代人希望改变世界的欲望 ，

2016年10月，其中包括2000名Y世代（出生于95年之前）和2000名Z世代（出生于95年之后）。RTG Consulting Group调查了上海 、Olay最新的视频广告是《90后只能洗洗睡?》；而SK-II的网络视频广告则将目光聚焦到剩女和独立这个主题上  。如果未来10年美国消费支出保持平均3.7%的增长率 ，18到24岁的消费者占20% ，调查发现移动电子商务应用的普及率在90后消费中更高（94.1%），而苹果则在Y世代中最受欢迎。

RTG Consulting Group调查了受访者关系最亲密的品牌，减少对环境的影响 ，营销人员不应当再将90后消费者当成“自恋狂”
，

中国千禧一代消费支出不仅是中国发展的动力
，只有5.9%的90后消费者从没用过移动电子商务应用 。例如，

2016年上半年，加起来占中国网络消费者的半数以上
。

OMD的报告显示，eMarketer预计，未来10年内中国千禧一代总收入将达到3万亿美元
。2015年9月Goldman Sachs的报告预测，18到25岁消费者占总支出的2/5 ， 详情